Как создать свой сайт? Самостоятельно!

Техническая сторона вопроса, то есть сама процедура создания сайта, является одним из простейших в реализации аспектов. Дело в том, что для этого придумано и реализовано масса профильных инструментов: готовые движки сайтов (CMS) и облачные конструкторы (SaaS-платформы). Но только этим ограничиться невозможно.

Созданию сайта должна предшествовать тщательная подготовительная работа и серьёзный анализ решений конкурентов. Ваша задача – сделать лучше, чем у них.

Итак, рассмотрим вопрос максимально комплексно и с привязкой к конкретным шагам. Большинство из обозначенных нами этапов проходят все сайты, вне зависимости от их размера и типа. Исключения возможны, но они будут зависеть скорее от обстоятельств и целей создания сайта.

Создание сайта пошагово, от А до Я

Каждый шаг (этап) создания сайта может включать большое количество дополнительных действий. Конкретный объём и перечень мероприятий будет зависеть от задач сайта, а также от его специфики и ниши, в которой он будет работать. Применимость каждого из этапов должен оценить владелец сайта. Он может придерживаться советов профильных экспертов, но в любом случае окончательное решение всегда остаётся за ним.

Шаг 1. Постановка целей

Начинать создание сайта всегда нужно с идеи – какой и зачем вам нужен сайт? Какие цели должен решать, какую информацию показывать целевой аудитории? Цели могут быть разными – от генерации лидов и прямых продаж до информационного продвижения бренда. От поставленной цели будут зависеть: структура, тип контента и инструменты продвижения. Например, для сбора лидов лучше всего подходят лендинги (пошаговый мануал о создании одностраничных сайтов), для описания своих услуг и предоставления актуальных контактных данных подойдут сайты-визитки (о создании сайтов-визиток), для прямых продаж – интернет-магазины (как открыть свой интернет-магазин) и т.д.

Если чёткого понимания ниши и задач пока ещё нет, можно провести предварительное исследование рынка. Оно позволит понять какие перспективы и в какой нише у вас могут быть, о каких подводных камнях стоит заранее подумать.

В результате анализа вы сможете получить варианты рабочих структур сайтов: с их разделами и каталогами, ключевыми страницами и т.п. Даже если идея уже сформулирована достаточно чётко, всё равно стоит взглянуть на сайты конкурентов (в своей или аналогичной нише, минимум 10-20 штук) – что они публикуют, как подают информацию, как оформляют свои сайты.

На что стоит обращать особое внимание: количество материалов, ссылочная масса, необходимость ведения аккаунтов в социальных сетях, в каких сетях и у каких партнёров рекламируется сайт (какие цены на рекламу стоит закладывать конкретно вам), какие у конкурентов ключевые технические параметры: скорость загрузки, имеющиеся запросы в топе, PR/ИКС, наличие ошибок в коде прочее.

Шаг 2. Выбор платформы (CMS vs SaaS-конструкторы)

Выбор движка для создания сайта – не менее важный шаг. Поэтому не стоит забывать о перспективах выбранной платформы: что будет с сервисом или CMS через пару лет, не забросят ли систему разработчики, как долго инструмент уже существует, какие планы по развитию?

Кроме того, платформа должна нравиться и подходить для решения поставленных задач прямо сейчас – отвечать всем вашим требованиям на 100%.

Существуют разные способы создания сайтов, но у малого и среднего бизнеса, а также у частных лиц (в том числе у самозанятых и индивидуальных предпринимателей) выбор сводится либо к CMS, либо к облачным конструкторам. Работу с фреймворками, а тем более написание кода с нуля (в блокноте или в IDE-системах) могут позволить себе только крупный бизнес и корпорации.

Итак, какие есть беспроигрышные (надёжные) варианты, которые покрывают типовые задачи бизнеса? Начнём с облачных сервисов.

1. uKit – простейший онлайн-конструктор бизнес-сайтов

«Тот самый» конструктор, который устроит большинство клиентов. Подходит всем: новичкам, бизнесу и разработчикам клиентских сайтов. Простой и эффективный. Визитки, лендинги, портфолио, небольшие магазины и другие малостраничные сайты создавать здесь одно удовольствие. Плюс есть модуль для ведения корпоративных блогов. Шаблонов очень много, более 500 штук, все адаптивные. Мобильную и десктопную версию можно отрегулировать раздельно, поддерживается динамический текст. Сайт можно создать из имеющейся страницы в соцсети.

SSL-сертификаты подключаются к доменам автоматически. Есть специальный инструмент, способный проанализировать готовность сайта к продвижению и выдать советы новичкам (SEO-мастер). И самое интересное – рекламный модуль, способный с минимальным вашим участием настроить и запустить контекстную рекламу в Yandex.

Тарифы – от 495 до 1650 руб./месяц, в зависимости от периода предоплаты и функционала. Чтобы получить дополнительную скидку 25 % для любого тарифа, во время оплаты укажите промо-код UGUIDE-25. Доступ к uKit, а также к ряду других бизнес-сервисов (CRM-система BoardCRM, конструктор опросов WebAsk, конструктор онлайн-калькуляторов uCalc и сервис email-рассылок RuSender) можно получить в формате одной комплексной подписки uCombo – от 1112 руб./месяц. Оформляется через сайт RuSender (наш обзор).

2. uCoz – топовый универсальный конструктор

Это один из старейших конструкторов на российском рынке, который сейчас в активной фазе перерождения: предлагаются новые интересные фишки и сервисы, актуализируется дизайн, полностью обновлено оборудование дата-центра. Подходит не только для профессионалов, но и для начинающих разработчиков. Лучше всего себя показывает в создании многостраничных сайтов с прицелом на перспективу и масштабирование – сложные магазины, блоги, каталоги, форумы и т.п. За каждую комплексную функцию отвечает отдельный модуль. Модули можно активировать поштучно или все сразу. В системе более 20 модулей. Одни из самых интересных – для продажи тарифов и подписок (подходит в том числе для сбора донатов), а также для запуска Telegram-магазинов.

Дизайном можно управлять на уровне исходного кода, в помощь новичкам и профи предоставляется специальная нейросеть – Code AI. Шаблоны можно загружать со стороны, есть система бэкапа и защиты от спама. Магазинный модуль достаточно функциональный, чтобы можно было обслуживать в нём большие каталоги со сложной иерархией. Уровень свободы аналогичен коробочным CMS, только в упаковке онлайн-конструктора.

Тарифы – от 462 до 1759 руб./месяц, в зависимости от периода предоплаты и набора функций. Например, модуль для сбора донатов и продажи своих подписок есть только в максимальном тарифе. Модуль магазина с Telegram-ботом –в тарифе «Магазин». ИИ-ассистент – начиная с тарифа «Оптимальный» и т.п. Премиум-шаблоны – от 2400 до 6000 руб., покупаются единоразово.

Второй вариант – CMS-система + хостинг. CMS бывают платными и бесплатными, с открытым или с закрытым кодом, нишевыми, универсальными и т.д. Для понимания – отдельно рейтинг CMS для интернет-магазинов.

Если не ходить вокруг да около, то лидер по всем направлениям – WordPress. На нём работает почти половина всех сайтов в мире.

3. WordPress – лучший бесплатный движок (CMS)

Это одна из наиболее простых для понимания новичками коробочная CMS. По сложности практически то же, что и конструктор сайтов, только работает на вашем хостинге и обладает куда большим ассортиментом плагинов и шаблонов, чем любая другая система. Подходит для создания любых типов сайтов: визиток, форумов, лендингов, магазинов, новостных порталов, досок объявлений и т.д. Хотя из коробки движок мало что умеет. Все дополнительные возможности реализуются за счёт плагинов. Их только в официальном каталоге свыше 60 тысяч, плюс 12 тысяч шаблонов оформления.

С недавних пор WP имеет встроенный блочный конструктор, в котором можно не только собирать страницы/материалы, но и пересобирать темы оформления. Для элементов (блоков и паттернов) предоставляется специальный общий каталог.

Как и для любого коробочного движка, для WordPress очень важен хостинг, он должен быть стабильным и производительным, чтобы справляться не только с обслуживанием панели управления, но и с наплывом посетителей. Хостинг можно выбрать любой, но если хотите сэкономить время и нервы, прислушайтесь к нашим рекомендациям – UFO.Hosting (VPS-серверы с KVM-виртуализацией, подробный обзор). Тарифы – от 491 руб./месяц. За эти деньги вы получаете гарантированные ресурсы: 1 Гб оперативной памяти, 1 ядро процессора и 25 ГБ на NVMe-диске.

4. Mobirise – десктопная программа для создания сайтов

Это представитель немногочисленного семейства оффлайн-конструкторов. Технически это программа, которая устанавливается на ПК пользователя и позволяет собирать любое количество сайтов/страниц. Их в свою очередь можно разместить на любом хостинге. Пока есть установочные пакеты для Windows, MacOS и Linux (Debian-based). Основной дистрибутив распространяется полностью бесплатно, с ним вполне можно создавать функциональные сайты, которые будут работать и собирать заявки от клиентов. Для размещения сайтов Mobirise предоставляет оригинальный хостинг, тоже бесплатный, по крайней мере, если вас устраивают ограничения сервиса (работа только на технических поддоменах и показ копирайта/рекламы).

Сборка сайтов и страниц здесь производится из готовых секций, правки внутри блоков минимальные, поэтому испортить что-то просто нереально. Вместе с тем, чтобы расширить имеющийся набор секций, нужно приобрести дополнительные темы. Часть функционала вынесена в дополнения, например, редактор HTML-кода, конструктор PWA-приложений, WOW-слайдер, конструктор форм, пакет иконок и т.п. Плюс разработчики удачно интегрировали ИИ (нейросети) – для генерации сайтов по короткому текстовому описанию.

Полный набор премиум-шаблонов и всех платных дополнений предлагается по цене 149 $/год. Есть ещё подписки с расширенным хостингом и ИИ-генерациями. Но из РФ не купить (нужны карты зарубежных банков или кошелёк PayPal). Хостинг – любой, который выберете, подойдёт даже только для статических страниц.

Не забудьте – после выбора любой из платформ, будь то облачный конструктор или полноценная CMS-система, нужно погрузиться в настройки и подогнать всё под себя и под свои задачи: активировать нужные модули, установить и настроить плагины/темы оформления, выбрать правила формирования URL-адресов, позаботиться о генерации SSL/TLS-сертификатов и т.п. Везде будут свои нюансы, поэтому к вопросу нужно подходить предметно, в соответствии с рекомендациями разработчиков, поэтому обязательно придётся изучить раздел с документацией для вашего движка.

Краткие тезисы для упрощения выбора:

• CMS-решения дают больше гибкости, максимальную свободу настройки и достаточные возможности масштабирования, но требуют полного погружения в техническую сторону работы сайта (настройки хостинга, самого движка, правил безопасности и т.п.).
• Конструкторы сайтов работают «из коробки». Здесь не нужно устанавливать плагины и обновления, все настройки выполняются на уровне нескольких галочек, а для сборки страниц предлагаются специальные визуальные редакторы. Однако гибкость и контроль над кодом могут быть существенно ограничены.

Шаг 3. Формирование структуры сайта

Правильная структура разделов и категорий сайта – это основа удобства и навигации.

Тут можно пойти прямым путём – то есть просто набросать структуру разделов, которые вам нужны на сайте, чтобы последний решал поставленные перед ним задачи.

Уже после этого для каждого раздела можно составить список наиболее подходящих поисковых фраз и аккуратно вписать их в Title и содержимое (чтобы поисковым системам было проще определить тематику сайта и проиндексировать его).

А можно пойти от обратного: сначала составить семантическое ядро и получить понимание основных категорий запросов. Короткие и наиболее частотные запросы могут использоваться при формировании категорий и других крупных разделов сайта, в том числе фильтров (актуально для товарных каталогов), а более длинные и узкоспециализированные – для создания отдельных страниц и материалов.

Такой подход наиболее удобен при планировании крупных статейных сайтов, а также интернет-магазинов.

Для подбора семантики подойдут такие инструменты, как Wordstat, Keyword Planner, Serpstat, Key Collector, Google Тренды.

Итогом этапа должна стать карта сайта – схема страниц с ключевыми запросами для каждой. Ключей и фраз для одной страницы может быть много, но это не значит, что их нужно вписывать все, если страница будет иметь релевантный контент, она сама будет продвигаться по всем связанным запросам.

Параллельно вы сможете провести более детальную аналитику: потенциал ниши, примерная посещаемость, а также ориентировочное количество материалов, чтобы охватить свою целевую аудиторию. На основе этих данных легко будет посчитать посещаемость и расходы на создание контента.

Если речь о лендинге (посадочных страницах), то тут поисковые запросы имеют меньший вес, так как аудитория привлекается в основном за счёт платной рекламы в сетях контекстных объявлений или через партнёров.

В интернет-магазинах семантика подбирается под имеющийся ассортимент товаров.

Шаг 4. Нейминг и домен

Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт. Максимум подробностей мы раскрыли в материале «Что такое домен и хостинг простыми словами».

Выберите короткое и запоминающееся имя без сложных сочетаний. Проверить доступность домена можно на сайтах регистраторов, например, Reg.ru, Nic.ru и т.п.

Мы не рекомендуем использовать в доменах ключевые слова. Их лучше всего «вписать» внутри названия сайта, но очень осторожно и без фанатизма.

Домен лучше всего соотнести с брендом или торговой маркой.

Если идей по названиям нет, то можно воспользоваться различными онлайн-генераторами или обратиться в веб-агентство / к креативщикам.

У доменов есть ряд технических требований и ограничений. Естественно, доменная зона должна соотноситься с вашей потенциальной аудиторией и регионом работы. Универсальный выход для всех российских сайтов – работа в зонах .ru или .рф.

Часто доменное имя можно зарегистрировать бесплатно, если оплатить хостинг или подписку онлайн-конструктора на длительный период (около года). Но всегда можно оплатить услугу регистрации и продления через официального регистратора.

Шаг 5. Запуск сайта

Если у вас облако, то сначала нужно определиться с шаблоном, а также с набором активных модулей. Они должны строго соответствовать целям и критериям, которые вы обозначили на первом шаге. В некоторых платформах шаблоны могут распространяться платно. И их тоже нужно ещё установить и настроить.

Если выбран свой хостинг и CMS-система, то движок нужно установить и настроить, добавить к нему набор соответствующих плагинов, определиться с темой/шаблоном + настроить шаблон.

Пример алгоритма запуска сайта в uKit:

И в облачных платформах, и в CMS-системах вы можете отключить индексацию сайта – не период его наполнения и доведения до ума. Окончательную публикацию стоит запускать только после того, как готовы ключевые страницы и разделы сайта, когда полностью готов дизайн. Дальнейшее наполнение можно растянуть по времени, например, публиковать материалы в корпоративный блог по 1-2 в неделю.

Шаг 6. Наполнение контентом

Контент создаётся для людей, поэтому он должен быть полезным (то есть он должен решать проблемы пользователей, которые к вам за ним пришли). Не всегда контент – это тексты. В эту категорию могут попасть изображения, видео, товары и услуги, онлайн-калькуляторы и т.п.

Тип контента и формат его подачи должны строго соответствовать типу сайта и целям его создания.

Но в любом случае, страницы с контентом должны иметь все необходимые технические параметры и атрибуты, которые облегчат процедуру индексирования поисковыми ботами: Title, Description, alt-теги, заголовки H1-H6 и т.п. Именно поисковые системы смогут дать вам постоянный поток пользователей.

Исключение – сайты с покупкой рекламы и реферальным трафиком.

Что стоит учесть:

• Вписывать в текст SEO-ключи и LSI нужно предельно осторожно. Главное – это полезность текста и его читаемость.
• Обязательно проверяйте тесты и медиаконтент на уникальность.
• Вычитываете тексты на ошибки. Их не любят ни поисковики, ни ваши пользователи.
• Если материал получается большой, то разбивайте его на подразделы, желательно с подзаголовками.
• Не копируйте на страницы чужой контент. За это можно получить не только санкции со стороны поисковиков, но и реальные судебные иски из-за нарушения авторских прав.

Шаг 7. Подключение аналитики и панелей вебмастера

Чтобы понять, насколько востребованным получился сайт, какие страницы и как индексируются, имеются ли проблемы на страницах (и какие конкретно), к сайту нужно подключить скрипты аналитики, а сам сайт нужно добавить в панели вебмастеров Google/Яндекс.

К примеру, в uKit это делается с задействованием API соответствующих сервисов. Вам нужно будет только авторизоваться в аккаунтах поисковиков и выдать соответствующие разрешения.

В других платформах и CMS-системах может потребоваться установка специальных плагинов или копирование/вставка полноценных JS-скриптов.

Заниматься анализом эффективности своего сайта лучше всего на регулярной основе, чтобы быть готовым предпринять оперативные меры.

Шаг 8. Продвижение сайта

Самый быстрый и простой способ получения первых посетителей – купить рекламу в сетях контекстных объявлений. Если вы знаете ценность своих клиентов, то закупкой рекламы можно заниматься на постоянной основе.

Что интересно, платное привлечение пользователей будет актуальным в том числе и для информационных сайтов, по крайней мере на первых порах.

Помимо контекстной рекламы можно вкладываться в следующие источники трафика:

• Таргетированная реклама (соцсети, мессенджеры), за счёт продвижения по целевым аудиториям и интересам.
• SEO-оптимизация – долгосрочная, но сильная стратегия, которая обеспечивает стабильный трафик из поиска.
• Email-маркетинг и контент-маркетинг – это работа над удержанием и возвратом посетителей.

Желательно комбинировать сразу несколько каналов, в зависимости от бюджета и целей.

И обязательно публикуйте новые материалы, ищите актуальные темы и SEO-ключи, привлекайте аудиторию из других источников (сайты партнёров, социальные сети, мессенджеры и т.п.), обменивайтесь ссылками с тематическими ресурсами и всячески развивайте сайт: рекламируйте, наполняйте, расширяйте, дорабатывайте, организуйте активности и акции (особенно актуально для сферы продаж).

Даже одностраничные лендинги не могут оставаться статичными. Для них можно тестировать разные концепции и выбирать наиболее эффективные решения в плане структуры, CTA-блоков, выбора лид-магнитов, сегментирования аудитории и т.п.

Заказать сайт «под ключ»

Не всегда у владельцев сайтов есть время на то, чтобы разбираться с движками и хостингами, даже с облачными конструкторами, у которых порог входа минимальный. Если вы хотите получить качественный результат, то работой обязательно должны заниматься профессионалы.

Самый логичный выход – обратиться в веб-агентство, например, в Divly.

Работа будет выполнена быстро и недорого (визитка или лендинг от 7900 рублей, интернет-магазин от 9900 рублей), в полном соответствии с поставленной задачей и соблюдением обозначенных сроков.

Divly – это веб-студия, выполняющая полный спектр услуг, связанных с сайтами:

• Создание под ключ.
• Наполнение контентом.
• Продвижение.
• Ведение рекламных кампаний.
• Разработка логотипов, графики и других медиаматериалов.
• Решение возникающих технических проблем.

Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте студии. У вас будет личный кабинет, из которого вы сможете делать заказы и отслеживать их прогресс. Все данные, переписка и результаты работ будут храниться в истории.

Обратите внимание, Divly в качестве основных платформ рассматривает только решения Ukit Group: uKit, uCoz, uCalc, Rusender, WebAsk и пр. С другой стороны, после того, как сайт передан в ваше распоряжение, вы сможете сопровождать его самостоятельно (а специалистов Divly можно привлекать только на эпизодической основе).

Небольшой интернет-магазин или сайт под многостраничную структуру в формате «Всё включено» (с хостингом на 1 год, с доменом и с разработкой семантического ядра, с созданием контента и даже с запуском 2 рекламных объявлений) обойдётся всего 34990 руб.

Выводы и рекомендации

Можно было заметить, что создание сайта не сводится к одному лишь выбору движка и наполнению страниц. Чтобы начать публиковать свой первый контент, нужно провести серьёзную подготовительную работу. Техническая реализация лишь подстраивается под цели и задачи вашего исходного плана.

Сам план должен учитывать множество нюансов и дальнейших шагов по развитию проекта. Нужно быть одновременно и дальновидным, и практичным, чтобы вписаться в адекватный бюджет.

Если вы планируете заниматься сайтом самостоятельно, то идеальным выбором станут облачные платформы. Они лучше всего показывают себя с малостраничными типами сайтов, хотя есть и исключение – Юкоз, который умеет эффективно работать с многостраничками. CMS и свой хостинг будут оправданы только при наличии определённых технических навыков, а также при достаточном бюджете на сопровождение. Даже бесплатные CMS на поверку требуют массы дополнительных расходов.

Любая платформа из предложенного списка достойна внимания с поправкой на индивидуальные возможности и на ваши вкусы/требования. Мы рекомендуем ознакомиться с несколькими CMS и конструкторами при выборе, хотя бы бегло. Так вы сами поймёте какой из них больше вам нравится и подходит под ваши задачи.

И самое главное – не останавливайтесь на этапе запуска. Сайт становится действительно эффективным только тогда, когда обновляется, развивается и регулярно анализируется.