Целевая аудитория
LiveJournal – это легендарная блог-платформа для публикации статей, ведения авторских блогов, онлайн-дневников и лонгридов. С Живого Журнала 20 лет назад началась эра блогинга: впервые появились блогеры и образовалась так называемая блогосфера. В середине 2000-х площадка приобрела огромную популярность среди пользователей Рунета. Многие общественные деятели, известные писатели, фотографы, журналисты, компании и бренды заводили в ЖЖ блоги на радость своим почитателям. Это была первая социальная сеть для любителей что-то написать или почитать интересное, пообщаться, обменяться впечатлениями в комментариях. Пик популярности площадки держался примерно до 2012 года и на текущий момент отмечается спад – интерес к платформе угасает.
В те далёкие времена Живой Журнал легко позволял всем желающим, по сути, создать свой блог в Интернете не имея никакого представления о движках, хостингах, конструкторах сайтов. Ещё соцсетей в привычном виде не было, а LiveJournal уже качал на полную мощность. Благодаря ему все знают о таких топ-блогерах, как Илья Варламов и Артемий Лебедев.
У LiveJournal преимущественно взрослая аудитория, так сказать, старая гвардия среди писателей, журналистов, редакторов и читателей. Темы блогов самые разные, цели их раскачки – для душевного общения либо ради монетизации, для которой сперва придётся набрать популярность, что не так просто для новичков.
Функциональные возможности
После регистрации в ЖЖ пользователь получит личный кабинет – по сути, панель управления блогом и активностью внутри сообщества платформы. Для начала придётся подписаться на 7 новостных лент, выбрав их из рекомендаций. Ленту авторов можно будет настроить, делиться трансляциями через RSS-каналы и своими личными записями. В общем, чем больше у вас друзей и подписчиков в ЖЖ, тем больше базовая потенциальная аудитория ваших статей.
Тут всё работает на социализации: вы подписаны, вас видят и, возможно, читают. Растут рейтинги внутри сервиса, больше показов, рекомендаций и далее по нарастающей. Это всё особенности местного продвижения: чем активнее вы участвуете в жизни ЖЖ, дружите, обмениваетесь, подписываетесь, собираете подписки, тем больше у вашего дневника шансов на успех в рамках и за пределами поисковой выдачи площадки.
Нужно понимать, что все бесплатные блоги внутри системы находятся на поддоменах с именами пользователей под общим доменом 2 уровня livejournal.com, имеющим высокий рейтинг на Alexa и не только. То есть ваши усилия направлены будут направлены, прежде всего, на популярность внутри площадки. А позже, возможно, вас станут находить из Google и Yandex по некоторым запросам.
Расценивать блог в ЖЖ как полноценный сайт с правами на него не стоит. Это, скорее, арендованная квартира, имеющая действительных хозяев и условия проживания. По смыслу ближе к аккаунту социальной сети, чем к полноценному отдельному сайту. Вы работаете на благо площадки, публикуя записи, а она благодарит вас показами в лентах друзей, во время внутреннего поиска по тегам и выдачи рекомендаций новичкам при определённом уровне популярности. Такова механика жизни внутри ЖЖ.
Функциональность личного кабинета построена вокруг настроек блога, своей ленты для чтения, агрегаторах личных сообщений и комментариев к постам. Можно также сохранять/загружать фотографии и видео, образуя библиотеку материалов к оформлению записей и просто ради расширения коллекции. Для пользователей бесплатных аккаунтов объём загружаемых файлов составляет 1 Гб.
Наибольший интерес представляет раздел «Управление записями». Сразу отметим, что вы сможете использовать отложенную публикацию, как во всех нормальных блоговых движках. Это позволит загружать записи, составлять для них расписание и ехать в отпуск – всё будет работать автоматически.
Для каждой записи можно задать параметры видимости (группы, друзья, только вы или все), включить возможность оставления комментариев, шаринга через социалки, рейтинг, добавление в RSS-ленту друзей, кросс-посты через VK, Facebook и Twitter, также поставить блок с похожими записями. В принципе, для наибольшего эффекта нужно настраивать и включать всё это сразу. Так вы увеличите охват аудитории, раскачаете лодку – да, в ЖЖ необходимо шуметь, чтобы вас заметили.
Редактор записей в Живом Журнале простейший, но его достаточно для оформления читабельных и привлекательных структурно постов. По умолчанию в строке с активным курсором вводится текст, но, если нужно вставить мультимедийные элементы, то достаточно нажать на плюсик в новой строке. Появится панель для добавления фото, видео, материалов Инстаграма, а также своего кода или ссылки. Блоки текста можно разбавлять опросами, разделителями и переносами на следующую страницу (катами). Черновики записей сохраняется автоматически.
Выделив уже напечатанный текст, вы сможете его отформатировать: придать стили, формат заголовка, выровнять, сделать анкор, цитату и добавить спойлер. Всё простейшее в обращении. Никаких колонок, сложных форм и прочего сделать безо вставки кода не получится. Материалы структурно по умолчанию просты: абзац текста, картинка, абзац, видео, галерея Инстаграма, абзац, разделитель, заголовок, фото и т. д. То есть все элементы располагаются чётко последовательно друг за другом. Смотрится это неплохо по итогу, но пространства для манёвра фантазии в новом редакторе нет.
В ЖЖ есть ещё старый редактор, с более традиционным, информативным интерфейсом. Вы можете использовать его по умолчанию, что мы и рекомендуем – он удобнее. Обычное поле для ввода текста с шапкой из вордовских значков форматирования и вставки мультимедийных элементов. Можно переключаться между вкладками визуального и HTML-режима. Внизу в столбик отображены все настройки. В новом редакторе всё это скрыто, нужно активировать панели кликами. Здесь же всё находится под рукой и на виду: меньше лишних действий, выше эффективность работы.
Кстати, у LiveJournal есть мобильные приложения для Android, iOS и Windows Mobile, довольно старые, но всё ещё рабочие. А совсем скоро (в декабре 2019) ожидается к выходу обновленная версия приложения ЖЖ для Андроид, полностью написанное с нуля.
В LiveJournal довольно много настроек, которые по набору можно охарактеризовать как нечто среднее между социальной сетью и конструктором сайтов либо CMS. Много всего, что относится к отображению и форматам записей, комментариев, репостов и прочего. Много внимания уделено параметрам уведомлений по всем каналам и безопасности. Есть защита от спама, капча, запись IP-адресов комментаторов, блокировка пользователей, аутентификация доступа, просмотр профилей гостей и многое другое.
Особый акцент сделан на социальную составляющую – профиль автора и его связи с сообществом журнала. Группы друзей, юзерпики, подписки, сообщества – всё это можно детально настроить по уровню доступа, удобству показа и т. д. Кроме того, система ведёт подробный лог действий: сеансы связи, платежи, история сообщений и т. д.
LJ поддерживает дополнения, позволяющие интегрировать возможности полезных внешних сервисов. Вы можете подключить Google Analytics, Яндекс.Метрику, связать аккаунт с социалками (VK, Instagram, Facebook, Twitter, Tumbler), каналом мессенджера Telegram, а также добавить инструменты веб-мастера от Google, Yandex и даже Mail.ru. Платформа ориентирована на активное продвижение контента авторов – это очевидно.
Отметим наличие хорошего раздела помощи, ссылка на который висит в личном кабинете. В ЖЖ есть, чему учиться, здесь не всё так просто, рекомендации и расшифровки возможностей пригодятся многим новичкам и не только.
Подытожим возможности. В ЖЖ есть 2 версии редактора записей, из который старая интереснее. Много всего профилю пользователя, дружбе, подпискам и прочей социально-сетевой составляющей. Куча настроек статистики, безопасности, уведомлений и внешнего вида новостной ленты. Развитая интеграция с сервисами поисковых систем и социалок. Суммарно сервис является чем-то средним между конструктором сайтов и социальной сетью.
Дизайн и работа с шаблонами
В LiveJournal сделан упор на адаптивность отображения записей, что важно. Вручную можно выключить этот параметр в настройках, но мы этого делать не рекомендуем. Записи на этой платформе выглядят довольно просто и по структуре, и по оформлению. Местами не хватает вычурности. Хотелось бы видеть какие-нибудь табы, симпатичные таблицы, слайдеры и прочее из того, что бывает в более продвинутых в плане подачи контента движках. Можно через код заморочиться и сделать, но многие ли станут этим заниматься?
В настройках в разделе «Управление» можно изменить шаблон вашего журнала, выбрав макет и один из многочисленных стилей оформления. Макета всего 2 вида – с правым или левым сайдбаром. А вот стилей, то есть шаблонов, по сути, здесь очень много, но они однотипные, многие выглядят устаревшими лет на 15.
Зато шаблоны разбиты на пару дюжин категорий: минимализм, еда, животные, медиа, природа, простые, техно, спорт, современные, туризм, тёмные, увлечения и т. д. Некоторые стили платные (по $30), но всё равно выглядят они просто: фоновая картинка, плюс подходящие под общее оформление цвета элементов. Ничего особенного: ЖЖ так сделан, что не допускает разнообразия структуры, всё в едином формате, у шаблонов отличаются лишь косметические детали – фоны и цвета.
Купив профессиональный пакет за $20/год вам будут доступны все 600 шаблонов, включая платные, к тому же, получите возможность создания своих тем оформления. Также будет расширено пространство для загрузки фотографий, добавления юзерпиков и прочее. В общем, самостоятельно оформить стиль блога в ЖЖ можно только платно.
Учитывая, что сами записи тоже выглядят пресно, если их обильно не разбавлять картинками и видео, приходим к тому, что визуально восхищаться в ЖЖ нечем. Можно читать, лайкать, общаться, но взгляду зацепиться не за что. Дизайн блогов здесь примитивный, однообразный. Что далеко ходить – в редакторе нельзя выбрать шрифт публикации. Всё одинаковое на вид. По этой части ЖЖ консервативен, ничего интересного не предлагает. А те крохи кастомизации, что есть, платные. Бедно, просто и скучно выглядит ЖЖ в контексте оформления дизайна.
Оптимизация (SEO) и продвижение
Для всех публикуемых записей можно добавлять теги, по которым их будут показывать в рамках площадки и находить в поиске. Ключевые слова, по сути. Также большой упор сделан на раскрутку в социальных сетях – шаринг, репосты, лайки, кроссовые публикации и т. д. Это основной инструмент для раскрутки ваших записей Живого Журнала.
Для контроля за процессом продвижения есть возможность подключения статистики и веб-мастерских инструментов основных поисковых систем. В личном кабинете много статистики по активности, меткам, друзьям, профилю и т. д. Можно вручную выбрать лучшие посты, которые будут показываться блоком в качестве персональных рекомендаций под другими вашими записями.
Основной упор сделан на продвижение журналов внутри площадки. Это работает как социальная сеть – друзья, друзья друзей, репост, комментарии, подписка и т. д. по цепочке. Развитие аккаунта ЖЖ неразрывно связано с активностью его сообщества. Не стоит рассчитывать на создание автономного блога, который будет напрямую продвигаться в поисковых системах в качестве самостоятельно единицы. Сначала нужно завоевать популярность внутри площадки.
На LiveJournal предоставляется возможность подключения своего домена. Стоит это примерно $30/год. При таком сценарии и покупке некоторых других платных возможностей у блога появляются шансы прямого продвижения в поисковых системах, без оглядки на особенности внутренней политики ЖЖ.
Вы можете продвигать свой журнал внутри платформы бесплатно. Для расширения потенциала придётся купить домен, отключить рекламу и ещё что-то. Недёшево получится. Вы часто встречали в выдаче Google записи с ЖЖ на поддоменах? Вряд ли. В этом всё дело. Платформа уже не так популярна, не уникальна по своим возможностям и не столь полезна, как это было в нулевых. Так что по части SEO здесь всё работает, но общий уровень эффективности продвижения посредственный.
Ценовая политика
В базовой версии можно свободно зарегистрироваться и пользоваться ЖЖ бесплатно. Если есть желание писать куда-то и, возможно, получать отклик. При серьёзном подходе ЖЖ требует вложений, причём, больше, чем стоимость онлайн конструкторов или блоговых CMS + хостинг.
На LiveJournal развитая модель монетизации. Платных функций множество: шаблоны, отключение рекламы, подключение домена, какие-то иконки/смайлики, дополнительные юзерпики, подарки и ещё куча всего. Есть пакеты для промо внутри платформы, причём, на аукционной основе – чем больше ставка, тем больше шансов получить пакет.
На бесплатных аккаунтах в записях показывают чужую рекламу. Отключение платное. Сделав это, сможете разместить свою для монетизации блога.
В качестве валюты на LJ принимаются жетоны. Сначала нужно купить их (1000 штук = $10), а потом менять на услуги, пакеты, стикеры, подарки и т. д. Покупных позиций много, при наличии бюджета ссылки на ваши посты будут висеть у всех популярных блогеров, лишь бы денег хватало. Все платные вещи находятся в разделе «Магазин». Платформа принимает карты, WebMoney, Яндекс.Деньги, PayPal и прочие средства оплаты.
Таким образом, при желании конкурировать с топами платформы в ЖЖ нужно вкладывать средства, причём, немалые. Учитывая множественные ограничения возможностей платформы, на сегодняшний день это смысла не имеет. Дорого и почти бесполезно.
Плюсы и минусы
Основной плюс Живого Журнала – тёплая репутация из 2000-х. Ностальгия у многих жива до сих пор, площадка висит в закладках, а рука не поднимается удалить. Основная причина, по которой топовые блогеры все ещё остаются в ЖЖ – это привычка, от которой трудно избавиться. Сейчас любой желающий может создать себе полноценный, отдельный блог и рулить им по своим правилам без каких-либо ограничений. На фоне этого возможности LiveJournal выглядят скромно, особенно с учётом необходимости платить тройную цену за стандартные для других платформ опции.
Плюсы:
- Можно пользоваться бесплатно;
- Возможность отложенной публикации постов;
- Развитая социальная составляющая платформы;
- Качественный раздел помощи;
- Возможность создания сообществ (как группы в соцсетях);
- Есть возможность подключения своего домена, платная;
Минусы:
- Бедный визуальный редактор для оформления записей;
- Блеклые шаблоны, отсутствие средств кастомизации дизайна;
- Нет инструментов для продвижения постов и таргетированной рекламы;
- Необходимость платного отключения рекламы системы;
- Много платных и ненужных услуг по завышенным ценам;
- Устаревшие приложения для мобильных платформ;
- Сервис нестабильный, очень тяжелый, страницы долго грузятся, много ошибок;
- Платформа в целом морально и технологически устарела.
По итогу, ЖЖ можно читать, наведываясь к проверенным авторам. Но создавать сейчас блог и продвигать его в рамках этой платформы невыгодно. Есть варианты куда более интересные и удобные.
Аналоги и конкуренты
LiveJournal – это конструктор блогов и медиа платформа для публикации статей или ведения дневников, хоть по функциональности сильно не дотягивает до полноценного сайтбилдера. Но всё же, по итогу работы с ним, пользователь получит личный кабинет, сайт в Интернете, доменное имя и место в сообществе площадки. Так что все признаки соответствия налицо. Сравнивать будем с двумя лучшими, с нашей точки зрения, вариантами блоговых платформ.
Лучшие блог платформы – альтернативы LiveJournal:
WordPress + хостинг
Bluehost – связка самого популярного блогового движка и лучшего хостинга-провайдера с мгновенной установкой CMS в 1 клик. Десятки тысяч шаблонов, плагинов, расширений, дополнений. Удобство, простота, неограниченные возможности для развития блога, его масштабирования и раскрутки. Полный контроль за процессом у себя на хостинге, тонкие оптимизации и всё остальное. ЖЖ очень далеко до возможностей WordPress, что отчетливо заметно глядя на
примеры сайтов.
uCoz – онлайн конструктор, на котором построен наш тематический блог. Крайне удобно и просто управлять записями, возможностей для кастомизации дизайна сайта и публикаций сколько угодно. Никаких ограничений в продвижении, здесь заложена очень мощная SEO-составляющая, сотни готовых шаблонов, функциональных модулей, скриптов на любой вкус. Для ведения блога или информационных проектов – отличный вариант,
посмотрите сами.
Итого, Живой Журнал в современности уже не так актуален в качестве сервиса для ведения блогов №1, как раньше. Начинающие блогеры и эксперты предпочитают создавать свои блоги с нуля на полноценных движках, получая неограниченные возможности для их развития. Что CMS WordPress, что веб-сервис uCoz на три головы выше ЖЖ с точки зрения технических возможностей и перспективности. И дешевле в эксплуатации с целью монетизации блогов, что важно.
Лучшие примеры блогов на LiveJournal
Пример 1. Илья Варламов (zyalt) – №1 в ЖЖ, общественный деятель, журналист, ютубер, фотоблогер.
Пример 2. Лена Миро (miss_tramell) – топовая блогерша Live Journal, писательница, сценарист.
Пример 3. Олег Макаренко (fritzmorgen) – популярный блогер Живого Журнала, бизнесмен, петербуржец.
- alkopona.livejournal.com – фотоблог, посвящённый путешествиям и легендам, городу Санкт-Петербургу и "тому, как устроен мир".
- dubikvit.livejournal.com – интересный блог про актеров и кино, малоизвестные факты о фильмах с неожиданных ракурсов.
- prostitutka-ket.livejournal.com – записки проститутки Кэт, откровенные и скандальные посты об отношениях с мужчинами, о любви и жизни, самая загадочная персона ЖЖ.
- miumau.livejournal.com – блог для женщин, о психологии, отношениях и путешествиях.
- мастерок.жж.рф – заметки о путешествиях по России... и не только.
- morena-morana.livejournal.com – полезные посты о браке, знакомствах и отношениях.
- dpmmax.livejournal.com – блог Добрых психиатров, публикуются смешные байки от практикующего психиатра.
- colonelcassad.livejournal.com – рупор тоталитарной пропаганды, военно-политическая аналитика, исторические материалы, глобальная политика.
Выводы и рекомендации
LiveJournal – в прошлом один из самых крупных блог-сервисов мира и основа русскоязычной блогосферы, уникальная платформа для авторов и постинга контента. ЖЖ ещё пока держится благодаря ТОП-блогерам, привлекающим аудиторию, но время его уходит: молодежь не приходит, не появляются новые интересные авторы, старички отваливаются, трафик падает. До появления ЖЖ о том, как создавать свои отдельные сайты многие не знали и не умели – такой космос в голове не укладывался. Сейчас все иначе – существует огромный выбор самых разнообразных сервисов и движков не только для ведения блогов, но и для других типов контента, сложности и предназначения: для сайтов-визиток, лендингов или интернет-магазинов и т.д. Сегодня можно смело констатировать, что эпоха LiveJournal, как лучшей платформы для блоггинга, закончилась, потенциал ЖЖ исчерпан.
Рекомендуем создавать свои собственные блоги на специализированных движках, которые идут в ногу со временем и позволяют как угодно кастомизировать дизайн, использовать удобные инструменты аналитики, проводить оптимизацию и эффективно продвигать блог в поисковых системах Яндекс и Google, получая больше трафика, а не зависеть от ТОПа и ленты рекомендаций Живого Журнала. Отдача будет ощутимо больше.
Живой Журнал остается интересным тем блогерам, которые полжизни в нём просидели, собрали мощную поддержку аудитории, набрали опыт, бюджеты – стали его заложниками. Новичкам там делать нечего ввиду его туманных перспектив. Если ищите площадку, где создать блог для паблишинга своих постов и монетизации контента, то лучше изначально делайте его на своём standalone-блоге – полноценном, автономном и независимом ни от кого медиа-ресурсе под личным брендом, построенном с помощью WordPress или на uCoz.
