Целевая аудитория
WooCommerce — это узкоспециализированный плагин предназначенный для создания интернет-магазинов на базе движка Вордпресс. Однако в рамках этой ниши ограничений нет: можно собрать площадку любого типа, продавать товары и/или услуги. Особой популярностью плагин пользуется среди владельцев бизнеса. Одна из главных причин — бесплатное распространение, которое позволяет создать интернет-магазин на WooCommerce без больших финансовых вложений. Важным фактором является и простота управления — никакие специальные навыки для работы с расширением не требуются.
Крупные компании тоже используют WooCommerce для создания онлайн-платформ, однако нередко останавливаются на альтернативных решениях. Если смотреть на статистику применения плагина в топ-10000 сайтов, то здесь охват будет ниже, но всё равно очень серьёзный — каждый десятый большой интернет-магазин сделан на WooCommerce.
Читайте также: Как создать интернет-магазин на WordPress + WooCommerce: пошаговая инструкция.
Так или иначе, целевая аудитория расширения — предприниматели, владельцы малого бизнеса, которые стремятся минимизировать вложения на первоначальном этапе создания интернет-магазина. При росте компании и увеличении оборота WooCommerce не требует замены: плагин способен закрыть потребности больших площадок, о чем говорит статистика его использования.
Функциональные возможности
WooCommerce — мощное расширение, которое добавляет на WordPress все необходимые инструменты для электронной коммерции. После его активации на сайте по умолчанию появляются базовые страницы для онлайн-торговли: «Магазин», «Корзина», «Оформление заказа», «Мой аккаунт». Вам остаётся только установить параметры работы магазина, настроить его внешний вид и наполнить каталог товарами.
После установки WooCommerce в панели управления WordPress появляется новый раздел. Внутри него — настройки категорий, товаров, меток и атрибутов. У расширения также есть расширенные параметры, которые позволяют управлять отображением цен, способами оплаты и доставки, налогами.
Мастер настройки
Сразу после активации WooCommerce появляется мастер настройки. Он помогает установить основные параметры магазина: страну, валюту, правила формирования стоимости, единицы веса и размеров, способы оплаты. Затем эти настройки можно изменить в панели администратора. Мастер лишь предлагает удобный интерфейс для комфортного старта.
Расширение функциональности с помощью плагинов
WooCommerce — функциональный плагин. Но его возможности можно расширить с помощью других дополнений. Они решают самые разные задачи, от добавления онлайн-бронирования и подписки на товары и услуги до автоматической выгрузки товаров на другие площадки: Яндекс.Маркет, Беру, Алиэкспресс, eBay, Amazon и другие.
Плагины для WooCommerce делают интернет-магазин легко масштабируемым. Например, вы можете начать с небольшого каталога и получать деньги только наличными при доставке и со временем вырасти до онлайн-гипермаркета с разными вариантами оплаты, собственными страницами на крупнейших торговых платформах и версиями сайта на разных языках.
Разные способы оплаты и доставки
По умолчанию WooCommerce предлагает только две системы интернет-платежей — PayPal и Stripe. Однако дополнения помогают решить эту проблему. В каталоге плагинов вы найдёте дополнения для оплаты заказов банковскими картами, переводами, электронными деньгами — всего более 100 доступных способов.
Встроенные инструменты маркетинга
WooCommerce предоставляет стандартный набор маркетинговых инструментов для увеличения продаж магазина. Вы можете настраивать скидки и создавать купоны для покупателей, начислять бонусы после покупки, формировать списки акционных товаров.
У расширения есть собственная система для управления почтовыми рассылками. В ней собираются данные о клиентах, которым затем можно отправлять полезные письма с сообщениями об акциях, скидках, специальных условиях, новых коллекциях.
Собственная система аналитики
Важно следить за тем, как работает интернет-магазин. Эту задачу помогает решить встроенная система аналитики. Она собирает данные о посетителях сайта, продуктах из каталога и заказах. Полученная информация отображается в виде графиков. Благодаря этой системе вы будете знать, какие товары покупают чаще всего, какова стоимость доставки, кто обычно совершает покупки в вашем магазине.
Сведения из системы аналитики WooCommerce можно экспортировать в файлы CSV и затем импортировать в приложения для работы с данными. Чтобы получать больше информации, вы можете подключить системы аналитики от Google и Яндекса.
Резюмируем возможности
WooCommerce — мощный и удобный инструмент для создания интернет-магазина. Он мягко интегрируется в среду WordPress, сохраняя все достоинства самой популярной CMS. На WooCommerce можно гибко управлять товарами, способами оплаты и доставки, налогами. Расширение также предлагает встроенные инструменты маркетинга и систему аналитики.
Важный плюс WooCommerce — расширяемость. Вы можете установить дополнительные плагины, чтобы сделать магазин более удобным для пользователей или собирать больше информации об источниках трафика и поведении покупателей. С помощью других расширений можно выгружать товары на крупные торговые площадки (eBay, Amazon, Яндекс.Маркет, Беру), чтобы расширить аудиторию потенциальных клиентов своего магазина.
Дизайн и работа с шаблонами
Плагин для электронной коммерции совместим со всеми темами, однако в реальности некоторые шаблоны отображаются с ошибками. Чтобы избежать ненужных проблем, ищите темы, которые точно подходят для электронной коммерции. Для удобства можно использовать каталог на сайте WooCommerce — на нём есть специальный раздел Theme Store.
Если вы используете для поиска шаблонов стандартную библиотеку WordPress, то напишите в поисковой строке запрос «WooCommerce». Это поможет найти темы, разработчики которых декларируют полную совместимость с плагином. Можно использовать и другие источники шаблонов для WordPress — рунетовский магазин TemplateMonster.
Для более глубокой кастомизации дизайна шаблона можно использовать специальный конструктор страниц — плагин Elementor. С помощью этого плагина можно в визуальном режиме собирать кастомные страницы из блоков и виджетов.
Возможности настройки дизайна интернет-магазина на WooCommerce такие же, как у любого другого сайта на WordPress. Количество опций, доступных для изменения, зависит от темы. Сам движок позволяет создавать и редактировать меню, добавлять на страницы виджеты, а также выстраивать интерфейс отдельных страниц с помощью блочного редактора Gutenberg, который появился в WordPress 5.0. Из дополнительных возможностей можно отметить разве что надстройки, которые доступны для тем в разделе «Внешний вид» — с их помощью, например, добавляется кнопка «Купить» и значок корзины.
Для глубокой кастомизации дизайна потребуется знание языков HTML, CSS и JavaScript, а также опыт работы с файлами WordPress. Для внесения небольших изменений можно использовать встроенный редактор движка. Если необходимо полностью переделать тему, то разумнее скачать файлы на компьютер, создать резервные копии, а затем делать правки и проверять их работоспособность.
У шаблонов для WooCommerce есть системные файлы, которые описывают внешний вид карточек товаров, корзины, страницы оформления заказа и т.д. Их тоже можно настроить на свой вкус, но для этого потребуются навыки программирования или бюджет на привлечение специалистов.
Оптимизация и продвижение
Для оптимизации сайта на WordPress обычно используется плагин All In One SEO Pack. При установке расширения для электронной коммерции к нему необходимо добавить модуль, который размещает стандартный блок для SEO-оптимизации на страничке каждого товара и позволяет редактировать мета-теги. Рекомендуется заполнять только заголовок (title) и описание (description). All In One SEO Pack нужен также для настройки метаданных, которые будут определять внешний вид ссылок на сайт при размещении их на страницах в соцсетях.
Следующий шаг — настройка ЧПУ. Правильное отображение адресов обычно настраивается при первом запуске WordPress. Но в случае с использованием плагина WooCommerce в URL добавляется префикс product. Это не проблема с точки зрения оптимизации, страдает разве что чувство прекрасного. Убрать префикс можно двумя способами: через платный плагин или с помощью бесплатного расширения Permalink Manager Lite, которое требует настройки и ручной правки добавленных ранее товаров.
Для оптимизации магазина нужно создать ускоренные версии основных страниц и товарных карточек. Для этого используется плагин AMP для WooCommerce. Совсем без плагинов обойтись не удастся, потому что в базовой комплектации движка и плагина для электронной коммерции практически нет инструментов оптимизации и продвижения сайта.
Ценовая политика
WooCommerce можно установить бесплатно через каталог плагинов в админке WordPress или бесплатно скачать с сайта разработчиков (в личном кабинете, после регистрации) и загрузить на сервер в виде архива. Свободная лицензия не мешает использовать расширение для создания проектов разного размера. Никаких ограничений на ассортимент товаров, способы оплаты или трафик у плагина нет — бесплатным он будет и в магазине с тремя позициями, и в онлайн-гипермаркете c 3000 товаров.
Для расширения базовой функциональности WooCommerce можно устанавливать другие плагины и расширения. Они могут быть платными или бесплатными. Однако совсем без бюджета построить интернет-магазин не получится.
Обязательные статьи расходов две, как и при использовании любой CMS — оплата хостинга и домена. Окончательная стоимость зависит от доменной зоны, размера магазина и хостера. Например, сайт с небольшим ассортиментом товаров может обойтись в 200-300 рублей в месяц.
Лучший хостинг для интернет-магазина на WooCommerce
Собственно, сама платформа для размещения интернет-магазинов рекомендует использовать такие хостинги, как SiteGround и Bluehost — это одни из самых надежных хостинг-провайдеров в мире с миллионами пользователей. Данные хостинги имеют специальные оптимизированные тарифы под электронную коммерцию.
Попробовать SiteGround
← или →
Попробовать Bluehost
Стоимость тарифов для WooCommerce:
- SiteGround — от $6.99/мес - до $14.99/мес
- Bluehost — от $6.95/мес - до $12.95/мес
Плюсы и минусы
WooCommerce — бесплатное расширение для создания интернет-магазина на основе CMS WordPress. Это его главный плюс. Вы можете создать полноценный магазин и продавать товары в интернете с минимальным бюджетом, потраченным на хостинг и домен.
Основные достоинства WooCommerce:
- Универсальность — можно создать магазин для любой ниши, продавать физические и цифровые товары, в том числе по подписке.
- Оптимизация под мобильные устройства — клиентам будет удобно совершать покупки со смартфона.
- Расширяемость за счёт других плагинов для электронной коммерции.
- Простое наполнение каталога — товары добавляются так же, как посты на WordPress, через обычный или визуальный редактор.
- Поддержка тем WordPress.
- Отличные возможности для интеграции со сторонними сервисами для торговли. Вы можете в несколько кликов выгрузить товары на международные маркетплейсы и получить новые источники покупателей.
- Активное сообщество разработчиков и пользователей. Его участники обновляют WooCommerce, создают для него новые дополнения, пишут обучающие материалы.
- Поддержка мультиязычности и мультивалютности, позволяющая создавать международные интернет-магазины.
- Хорошая оптимизация под требования поисковых систем. С технической стороны у поисковиков не будет никаких претензий. Позиция в выдаче зависит от того, как вы будете пользоваться возможностями WooCommerce.
Однако WooCommerce — не идеальное решение для разработки. У него тоже есть минусы, которые могут оказаться критичными при создании интернет-магазина.
- Магазин не работает «из коробки». Чтобы он нормально функционировал, нужно настроить движок. Если вы раньше никогда не работали с CMS, это может занять достаточно много времени.
- Увеличение нагрузки на сервер. WooCommerce — это функциональное и потому тяжёлое расширение, работа которого требует ресурсов. Поэтому желательно выбирать оптимизированные тарифы.
- Обновления WooCommerce не всегда сразу хорошо совместимы с WordPress.
- Большая часть действительно полезных дополнений для WooCommerce платные. На старте можно обойтись без них, но рано или поздно всё равно придёт момент, когда вы поймёте, что бесплатных инструментов больше не хватает.
- Есть проблемы с локализацией. Это касается не только ошибок в переводе, на которые можно закрыть глаза. Главная проблема — ориентированность WooCommerce на западный рынок. Адаптация под условия рунета проходит с отставанием, а некоторые возможности и вовсе остаются нелокализованными.
- Для глубокой кастомизации внешнего вида требуются навыки вёрстки. Плагины, добавляющие инструменты визуального редактора (например, Elementor), часто конфликтуют с WooCommerce. Поэтому приходится либо обходиться минимальными настройками кастомизации шаблона, либо править его файлы.
Недостатки на первый взгляд могут показаться значительными. Однако на практике всё не так плохо. Если вы готовы потратить время на изучение WooCommerce, то не столкнётесь с критичными проблемами. Кроме того, нужно быть готовыми к тому, что финансовые вложения будут минимальными только на старте. Чем больше и функциональнее магазин, тем больше он будет требовать денег. Но если дела будут идти неплохо, то эти расходы можно будет закрывать из выручки магазина.
Альтернативы и конкуренты
WooCommerce — одно из самых популярных, но не единственное решение для создания интернет-магазина. Для запуска онлайн-продаж вообще не обязательно использовать CMS. Часто можно обойтись возможностями конструкторов интернет-магазинов, которых с каждым обновлением становится всё больше. Например, вместо WooCommerce можно использовать:
uCoz – мощный конструктор, по функциональности сопоставимый с бесплатными CMS, обвешанными дополнениями. Необходимые инструменты, которые на WordPress и WooCommerce добавляются в виде плагинов, на uCoz доступны по умолчанию в составе стандартного модуля «Интернет-магазин». Конструктор подходит для создания крупных проектов с возможностью дальнейшего расширения.
uKit – конструктор бизнес-сайтов, который позволяет создать небольшой магазин. Для управления продажами можно использовать стандартный виджет «Товар» или подключить приложение Ecwid. Сервис поддерживает разные варианты оплаты и доставки, мультиязычность, поэтому может быть использован для запуска небольших магазинов с отправкой заказов в разные регионы.
Wix – конструктор с обширной базой профессиональных шаблонов и встроенным магазином приложений, в котором есть целый ряд решений, полезных для онлайн-магазина. Wix предлагает большое количество инструментов кастомизации внешнего вида сайта, которые позволяют создать индивидуальный дизайн, не прибегая к правке файлов шаблона, что невозможно на CMS.
Несмотря на то, что связка WordPress + WooCommerce считается одной из самых простых для создания магазина, для полноценного управления этим набором всё же требуется опыт и навыки программирования. Если вам нужен небольшой сайт, на котором можно продавать товары, то обратите внимание на конструкторы. Они предлагают все необходимые инструменты для организации продаж и намного проще в освоении, чем CMS с плагинами.
Примеры сайтов на WooCommerce
Чтобы понимать, какой магазин может получиться при использовании связки WordPress + WooCommerce, посмотрите примеры сайтов. Это действительно мощные инструменты для электронной коммерции, которые позволяют решать разные задачи.
Официальный дилер техники для спорта и отдыха BRP Центр «ЗАПАД»
Магазин брендовой одежды для женщин «BRENDA»
Интернет-магазин мебели «Dorelan»
Читайте также: Как определить движок, на котором работает интернет-магазин?
Выводы и рекомендации
Если вы знакомы с WordPress, то WooCommerce станет идеальным инструментом для создания интернет-магазина. Это бесплатное расширение добавит в панель администратора блок инструментов для управления товарами, заказами и клиентами. Принципиально ничего не изменится — это будет всё тот же удобный и простой WordPress. Только теперь вместо постов вы будете публиковать карточки товаров и получать информацию о новых заказах в отдельном разделе панели администратора.
Если вы никогда не работали с CMS, то WooCommerce тоже станет неплохим вариантом для старта. Вы быстро освоите WordPress и его надстройку для электронной коммерции — с этим поможет огромное количество обучающих материалов, от инструкций из официальной документации до полноценных видеокурсов по созданию интернет-магазинов.
Однако есть ситуации, в которых WooCommerce будет не лучшим выбором. Например, если вы делаете совсем небольшой магазин, то обычно хватает возможностей конструкторов сайтов. С ними проще разобраться, а затраты на месячный тариф могут быть даже ниже, чем на хостинг. С крупными торговыми площадками тоже могут быть проблемы.
Опытные разработчики называют 3000 товаров в каталоге оптимальным объёмом для сайта на WooCommerce. Можно увеличить ассортимент до 5000 товаров, но только при условии оптимизации движка — иначе нагрузка слишком высокая, магазин становится тяжёлым и неудобным для использования. В таком случае эффективнее сразу разрабатывать магазин на специализированных CMS для электронной коммерции.
