Какие-то проекты не могут успешно работать без трафика из органического поиска, тут важно иметь много страниц и правильную структуру. Это классические многостраничные сайты. Они могут быть коммерческими или информационными. Вообще, понятие сайт – всеобъемлющее, нельзя сказать, что лендинг – это не сайт. Это тоже сайт, но состоящий, как правило, всего из одной страницы. А еще бывают корпоративные порталы, блоги, сайты-визитки, интернет-магазины. У каждого из них свои особенности и преимущества.
Ниже подробно разберём все особенности и отличия классических многостраничных сайтов от лендингов, а также ситуации, в которых будет лучше выбрать тот или иной тип web-ресурса.
Что такое сайт
Сайт – это одна или несколько web-страниц, объединённых одним общим адресом (IP-адресом, доменным именем) и доступных для загрузки по протоколу HTTP (HTTPS). Страницы могут быть статичными (содержать только файлы с HTML-разметкой) или динамическими (HTML-код будет формироваться при каждом запросе нужного адреса страницы).
В современном web-пространстве под сайтами чаще понимают многостраничные ресурсы, работающие на сложной системе управления контентом (CMS-системе). CMS снижает порог входа, так как позволяет заниматься каждому своей задачей: администратору – управлением пользователями и настройкой функционала движка, редактору – публикацией контента и т.д. При этом никому из них не нужно быть программистом или разбираться в HTML для того, чтобы работать с сайтом.
Для чего нужен сайт
Задачи, которые решает любой сайт, зависят от его целей. Например, сайт-визитка нужен для того, чтобы в нескольких словах описать деятельность компании или частного лица, предоставить потенциальному клиенту или покупателю актуальные контакты. Блоги и информационные сайты нужны для того, чтобы освещать узкую или более широкую тематику, восполняя недостаток информации по теме. Корпоративный портал – это связующее звено между сотрудниками (здесь может даже работать интранет-портал для внутреннего использования), руководителями и клиентами. На корпоративном портале можно размещать миссию компании, освещать актуальные новости и события, планы на будущее, обучать персонал и т.д.
Интернет-магазины имеют в качестве основной цели совершение продаж (иногда продажи проводятся оффлайн, а сайт при этом выступает в качестве онлайн-витрины).
Бывают и другие типы сайтов, в том числе web-сервисы, форумы, онлайн-энциклопедии, поисковые системы, web-почта, социальные сети и т.д.
Структура и основные элементы сайта
Чем лучше и понятнее структура страниц, их категорий, тем проще навигация по сайту. Чтобы чтение отдельной страницы было удобным, но при этом оставалась доступной инфраструктурная составляющая, на многих сайтах применяют следующие элементы:
- меню (облегчает навигацию по основным разделам сайта);
- хлебные крошки (отвечают за вывод вышестоящих категорий материалов);
- боковая панель (бывает не на всех сайтах, позволяет размещать дополнительный контент и элементы навигации);
- основной контент (блок, в котором размещено то, зачем пользователь посетил данную страницу: видео, текст, аудио-контент и т.п.);
- область вывода комментариев;
- подвал (нижняя часть сайта, которая используется для отображения сопутствующей информации, дополнительных элементов навигации, вывода контактных данных).
Каждый из основных элементов может содержать дополнительные блоки и элементы: ссылки, кнопки «поделиться», информацию об авторе текста/комментария, тематические изображения, цитаты и т.п.
Многие из указанных элементов могут формироваться один раз и выводиться автоматически на всех страницах сайта (например, блок с меню или подвал с указанием контактных данных). Поэтому такую популярность приобрели CMS-системы, которые позволяют автоматизировать вывод многих блоков на страницах.
На чем лучше делать сайт
Выбор движка должен опираться на цели и задачи будущего проекта. Если это онлайн-магазин, логично использовать специальную CMS-систему, рассчитанную на быстрый запуск ecommerce-сайтов. Если это блог или информационный сайт – нужна профильная CMS-система.
Но особую нишу занимают универсальные CMS-системы, которые позволяют запустить любой тип проекта, например, WordPress, Joomla, Drupal и т.д. Сайты, запущенные на них, можно переделать даже в процессе работы, что называется «на ходу».
Если у вас нет опыта работы ни с одним из движков, мы рекомендуем выбрать WordPress (см. пошаговую инструкцию по созданию сайта на WP). На нём работает более половины всех сайтов в мире. Вы всегда сможете найти интересующую информацию, готовое дополнение (чаще всего оно будет бесплатным) и подробные мануалы. Выбор готовых шаблонов просто огромен. При необходимости всегда можно заказать разработку индивидуального дизайна или даже дополнения.
Но не всегда применение CMS оправдано. Если вам нужно несколько страниц, у вас нет желания разбираться с хостингом и другими техническими деталями, можно воспользоваться SaaS-решениями (онлайн-конструкторами и облачными CMS). В этом случае вы получаете готовую инфраструктуру, останется только наполнить сайт нужным контентом.
Особняком стоят оффлайн-программы и WYSIWYG-редакторы, позволяющие формировать HTML-страницы на ПК. С их помощью можно создать связанные между собой HTML-файлы, но работать с ними без хостинга не получится. Для их функционирования не требуется поддержка баз данных или динамических языков web-программирования. Поэтому можно найти хорошие бесплатные хостинги, работающие со «статикой», такие как GitHub Pages.
Для особо сложных проектов имеющиеся решения могут не подойти, и тогда поможет написание собственного движка. Но в современных реалиях это могут позволить себе только крупные компании или команды профессиональных разработчиков.
Что такое лендинг
Лендинг — это чаще всего одностраничный сайт, разработанный специально для приёма клиентов, перешедших по рекламному объявлению. Лендинги ещё называют «продающими сайтами», потому что они выполняют только одну задачу – совершение продаж. Другое название лендингов – посадочные страницы, так как на них «садятся/приземляются/переходят» потенциальные клиенты.
Для чего нужен лендинг
Лендинги – наиболее эффективные для прямых продаж типы сайтов. Здесь нет лишних страниц, клиентам не нужно, да и не получится отвлекаться на дополнительный контент. Сама страница выглядит как набор готовых шагов, которые нужно пройти, чтобы окончательно убедиться в том, что нужно купить именно этот товар (заказать эту услугу) именно здесь.
Любой лендинг создаётся только для того, чтобы его посетители совершали конкретное целевое действие: оформляли заказ, подписывались (пополняли базу данных клиентов) на рассылки, совершали онлайн-покупку и т.п.
Лендинги применяют в рамках маркетинговых акций, призванных познакомить с брендом или с новой продукцией. В этом случае в качестве целевых действий могут значиться скачивания разного рода цифрового контента, просмотр промо-роликов и т.п.
Если лендинг переадресовывает вас на другую страницу или на другой сайт, он называется прелендинг (сайт-прокладка).
Структура и основные элементы лендинга
Лендинги, как и многие другие сайты, строятся из типовых блоков и элементов, к которым относят:
- меню/область навигации (обычно навигация осуществляется только внутри одной страницы);
- основной контент (качественная и логически продуманная презентация товара/услуги);
- блок с отзывами;
- подвал (здесь может размещаться контактная информация);
- блок с призывом к целевому действию (специальная форма, предлагающая тот или иной способ связи: заказ обратного звонка, оформление заявки и т.п.).
В качестве дополнительных элементов могут применяться онлайн-чаты, блоки с ценами, онлайн-калькуляторы, блоки с обратным отсчётом и т.п.
На чем лучше делать лендинг
Чисто теоретически, лендинги тоже можно делать на динамических CMS-системах. Но на практике такой подход создаёт множество проблем: нужно найти и настроить хостинг, установить CMS, настроить её, подобрать набор плагинов, «натянуть» шаблон на движок, чтобы заработали ключевые функции и т.д.
Проще и быстрее воспользоваться специальными платформами, такими как Wix или uKit. За небольшую плату все технические вопросы будет решать SaaS-платформа (привязка домена, балансировка нагрузки, ведение статистики и т.п.).
Страницу можно сформировать непосредственно в онлайн-редакторе – или выбрать готовый шаблон. Динамические функции, такие как онлайн-чат, сбор данных из форм, подключение аналитики, платформа обычно решает без сторонних сервисов. В особо сложных случаях, например, при необходимости интеграции с CRM, можно воспользоваться API. Популярные онлайн-конструкторы имеют солидный перечень готовых интеграций.
Если вам нужна профессиональная платформа для создания лендингов, обеспечивающая все возможные функции, включая сплит-тестирование и отправку SMS-уведомлений с сайта, а также встроенную CRM – можно сделать ставку на LPgenerator. Но в сравнении с другими онлайн-конструкторами подписка здесь обойдётся существенно дороже.
Чем лендинг отличается от сайта
Под лендингом подразумевается посадочная страница, которая нужна для определённых целевых действий (оформление заказа на услугу, онлайн-покупка, предоставление контактных данных, согласие на рассылку и т.п.). В связи с этим лендинг имеет особую структуру, вся навигация привязывается только к блокам внутри одной страницы, а выйти с неё можно только совершив целевое действие.
Классические сайты имеют много страниц, более сложную структуру и навигацию. Они тоже могут быть коммерческими, но при этом пользователи не привязываются к конкретной странице. Они могут перемещаться в любые разделы сайта.
Сравнительная таблица
| Лендинг |
Сайт |
| Высокая конверсия |
Низкая конверсия |
| Одна страница |
Любое количество страниц |
| Информация сжатая, только по теме |
Для каждой темы / отдельного вопроса может быть своя отдельная страница |
| Навигация только внутри одной страницы |
Навигация рассчитана на удобное перемещение между разными разделами сайта |
| Не требует CMS |
Обычно работает на CMS |
| Особая структура блоков, обязательно имеется блок для целевого действия |
Типовая структура блоков, блок для целевого действия может иметься только на специальных страницах |
Выводы
Нельзя сказать, что лендинг лучше, чем многостраничный сайт. Или наоборот – сайт лучше, чем лендинг. Каждый тип сайта нужен для своих задач.
Если вы планируете продажи только на основе трафика из рекламных кампаний, то для работы будет достаточно только лендинга. Он эффективнее, чем многостраничный сайт, его проще и дешевле запустить, он не требует CMS (движка) и специального хостинга. Вполне справятся специальные облачные платформы или онлайн-конструкторы.
Но если нужен трафик из поиска, если важно осветить все аспекты работы компании, то лендинг с такими задачами не справится. Нужен сложный многостраничный сайт. Придётся потратить много времени и сил на его наполнение, продвижение в поисковых системах, на привлечении трафика из других источников (социальных сетей, тематических сайтов и т.п.). Но результат будет того стоить. Полноценные сайты более информативны, они вызывают больше доверия у постоянных пользователей, могут выполнять дополнительные задачи (внутренний интранет-портал, онлайн-магазин, каталог, блог, форум и т.д.).
Обратите внимание: никто не запрещает использовать одновременно лендинг и классический сайт. Вы можете объединить их в одну структуру, оформить под лендинг одну или сразу несколько страниц вашего сайта, а можете настроить их параллельную (независимую) работу, в том числе на разных платформах/CMS.
